Harley-Davidson, merek sepeda motor ikonik Amerika, tengah menghadapi reaksi keras dari sejumlah penggemar beratnya.
Pabrikan sepeda motor Amerika, yang menikmati citra pemberontaknya, sekarang mengidentifikasi diri sebagai perusahaan yang sadar akan perubahan.
Dalam sebuah posting di X, yang dibagikan oleh 528.000 pengikut pada akhir Juli, pembuat film Robby Starbuck, dengan rasa menyesal, menyatakan:
“@harleydavidson telah menjadi salah satu merek yang paling dicintai di Amerika, tetapi baru-baru ini di bawah pengawasan CEO Jochen Zeitz, mereka telah benar-benar menjadi sadar.”
Keputusan terkini dari produsen sepeda motor ikonik untuk menjadi sukarelawan dalam perang budaya di Amerika menjadi topik perdebatan hangat di Sturgis Motorcycle Rally tahunan ke-84 di South Dakota minggu ini.
Vinny Terranova, pemilik Pappy's Vintage Cycles di Sturgis, South Dakota, menyebutnya sebagai bunuh diri merek dan menambahkan bahwa banyak pengendara sepeda motor beralih ke Indian.
“Mereka membunuh Harley dengan satu serangan dan itu sungguh memilukan.”
Penggemar bahkan membandingkan situasi tersebut dengan Bud Light dan keputusannya untuk bermitra dengan Dylan Mulvaney, seorang influencer media sosial dan aktivis trans.
Boikot nasional terhadap merek bir paling populer di Amerika saat itu pun terjadi, dan hingga kini merek bir tersebut belum pernah pulih dari posisi sebelumnya.
Pengendara Harley merasa kecewa dengan arah perusahaan sejak Zeitz kelahiran Jerman mengambil alih sebagai CEO di puncak pandemi COVID pada bulan Mei 2020.
Terranova, yang menjalankan dealer Harley-Davidson di Colorado selama hampir setengah abad, mengatakan bahwa sepeda motor Harley-Davidson menghadapi penurunan besar dalam nilainya.
Ia menyatakan bahwa Harley yang beberapa tahun lalu dibanderol dengan harga $30.000 hampir tidak laku seharga $4.000 saat ini.
“Harley merupakan sebuah pernyataan budaya beberapa tahun yang lalu, namun kini orang-orang tidak ingin lagi dikaitkan dengan sepeda motor ikonik tersebut.”
Pembuat film Starbuck membagikan pada pegangan media sosialnya apa yang ia sebut sebagai daftar keinginan kebijakan Harley-Davidson yang terbangun.
Postingan itu menimbulkan keributan besar, dan ketidakpuasan di kalangan penggemar Harley segera berubah menjadi kemarahan.
Starbuck, sutradara film “The War on Children,” dalam wawancara telepon dengan Fox News Digital, mengatakan:
“Kebanyakan orang merasa bahwa mereka dipaksa untuk membicarakan topik-topik yang berbau seksual di tempat kerja, yang jika 10 tahun lalu dilakukan, akan dianggap sebagai pelecehan seksual.”
Fokus DEI terkini dari Harley sangat kontras dengan citra yang garang, berotot, dan mencintai kebebasan yang telah memikat pelanggan inti selama puluhan tahun.
Para penggemar Harley melampiaskan kemarahan mereka di media sosial:
Seorang penggemar menulis,
“@Harleydavidson telah berubah menjadi sampah … Beli yang lain,” di antara komentar yang diunggah di media sosial.
Pengendara sepeda motor lain memposting,
“Saya dengar [Harley-Davidson] Markas besar Sturgis akan seperti tenda Bud Light tahun lalu.”
Beberapa pengendara Harley telah menyatakan di unggahan media sosial bahwa mereka akan meninggalkan Harley mereka dan beralih ke merek lain.
Beberapa bahkan menyatakan bahwa mereka menghapus nama Harley-Davidson dari sepeda motor mereka.
Logo baru Harley-Davidson juga telah menyebabkan banyak masalah di kalangan penggemarnya.
Harley-Davidson membuang logo ikoniknya berupa huruf oranye dan putih pada perisai hitam dan menggantinya dengan logo baru berupa cangkang metalik kosong dengan warna berbeda tetapi tanpa huruf apa pun.
Baca Juga: Kontroversi Boikot Dunkin Donuts yang Sedang Tren Dijelaskan